Essa é, com certeza, a coisa mais legal que você pode ler sobre marketing em 2025. O Marketing do Futuro, de Rosário Pompéia e Silvio Meira, apresenta uma excelente alternativa para os modelos norte americanos da década de 1960.
Até hoje 9 em cada 10 livros ou cursos de marketing no Brasil são pensados e organizados de acordo com o modelo dos 4 Ps (produto, praça, preço e promoção), proposto em 1960 pelo professor McCarthy e popularizado por Philip Kotler. Praticamente todas as disciplinas de marketing que já assumi na graduação foram organizadas assim, com um bloco de conteúdo para casa um dos Ps.
O próprio Kotler tenta há anos alertar o mundo do marketing para a necessidade de rever os 4 Ps e já propôs duas alternativas para isso:
A primeira, em seu livro clássico (Administração de Marketing), sugere substituir os 4 Ps antigos pelos novos: Pessoas, Processos, Programas e Performance. A ideia é boa, mas não pegou.
A segunda, em um livro recente (Marketing H2H), sugere acrescentar mais 3 elementos aos 4Ps, que passariam a ser: Produto, Praça, Preço, Promoção, Serviços, Marcas e Incentivos. Kotler chama esse modelo de 7 Ps, embora nem todos comecem com a letra P. Não sei se isso vai pegar.
Já o Marketing do Futuro apresenta o que os autores chamam de "a primeira teoria de marketing genuinamente brasileira". E ela não serve apenas para o Brasil. É um modelo atual, pensado para o mundo hiper tecnológico e organizado em torno de plataformas de agora, que pode ser replicado no mundo todo.
O modelo proposto pelos autores é o AEIOU. Nessa perspectiva fazer marketing envolve conhecer o Ambiente, propor Estratégias, desenhar as Interações entre uma marca e seus clientes, gerenciar as Operações necessárias para que as estratégias e interações aconteçam e zelar pela Unificação de todas as iniciativas de marketing.
É sensacional.