O YouTube anunciou recentemente uma mudança importante em sua estratégia de curadoria de tendências, substituindo a tradicional aba "Em Alta" (Trending) por um sistema por categoria que aparentemente se chamada Charts. Esta transformação representa uma reformulação conceitual da curadoria feita pela plataforma. Para compreender o impacto desta mudança, é fundamental analisar tanto o conceito de curadoria de tendências quanto a evolução dos mecanismos utilizados pelo YouTube.
O Conceito de Curadoria de Tendências
A curadoria de tendências é um processo automatizado que seleciona e destaca conteúdos ou temas populares em uma plataforma de mídia digital usando critérios objetivos como número de visualizações e velocidade de crescimento. Esse processo é diferente da curadoria de conteúdo tradicional, normalmente realizada por profissionais qualificados. Enquanto na curadoria de conteúdo um especialista avalia a relevância de informações para atender aos interesses específicos de certos usuários, a curadoria de tendências utiliza algoritmos para comparar o desempenho dos conteúdos entre si dentro de uma plataforma, identificando automaticamente o que está em alta com base em suas métricas.
Como era feita a curadoria de tendências no YouTube
O YouTube oferecia um produto de curadoria de tendências conhecido como Trends nos países de língua inglesa e como "Em alta" no Brasil. O acesso ao produto era feito por meio da URL https://www.youtube.com/feed/trending. Sua interface possuía quatro abas que funcionavam como categorias: agora, música, jogos e filmes.
Visão geral da seção “Em Alta” do YouTube em captura de tela realizada em 23 jun. 2025
O "Em alta" era apresentado assim em sua documentação:
A seção "Em alta" mostra aos espectadores o que está acontecendo no YouTube e no mundo. O objetivo dela é destacar vídeos e Shorts que podem agradar vários espectadores. Alguns destaques são previsíveis, como a música nova de um artista famoso ou o trailer de um filme. Outros são surpreendentes, como um vídeo viral. (fonte)
A documentação disponível para o produto informava que as tendências não eram personalizadas para cada usuário, mas sim para cada país, de modo que todos os usuários de um mesmo país viam as mesmas recomendações.
O Fim do "Em Alta" e a Era dos Charts Categorizados
Em julho de 2025, o YouTube anunciou oficialmente o fim da aba "Em Alta" (Trends), recurso que estive disponível na plataforma por quase uma década. A mudança vem sendo implementada progressivamente, com a remoção definitiva ocorrendo em 21 de julho de 2025.
Em substituição ao sistema anterior, a plataforma introduziu um novo modelo baseado em páginas específicas por categoria, conhecidas como YouTube Charts. Este novo sistema representa uma abordagem mais granular e segmentada da curadoria de tendências, oferecendo listas especializadas que incluem:
- Trending Music Videos, com vídeos musicais em tendência, disponível em: https://charts.youtube.com/charts/TrendingVideos/br/RightNow.
- Weekly Top Podcast Shows, com os principais programas de podcast semanais, disponível em: https://charts.youtube.com/podcasts.
- Trending Movie Trailers, com os trailers de filmes em alta, disponível em: https://charts.youtube.com/charts/TrendingTrailers/BR
- Gaming Explore, página dedicada aos jogos disponível em: https://www.youtube.com/gaming
A principal justificativa apresentada pelo YouTube para esta transformação é o alinhamento com os comportamentos emergentes dos usuários em diferentes categorias de conteúdo. A plataforma argumenta que o consumo de conteúdo tornou-se mais especializado e que os usuários preferem descobrir tendências dentro de nichos específicos de seu interesse, ao invés de uma lista generalista.
De acordo com o comunicado, a maioria dos usuários atualmente descobre conteúdo através de feeds personalizados e algoritmos de recomendação, tornando o modelo tradicional de trending menos relevante. O novo sistema busca permitir a identificação de "micro-tendências desfrutadas por comunidades diversas", oferecendo maior visibilidade a conteúdos que talvez não alcançassem destaque no modelo anterior.