Um dos principais cuidados que se deve tomar na gestão de uma marca, é não expô-la desnecessariamente, preservando toda a construção de valor que é feita ao longo do tempo.
E o modo de se fazer isso, é usando-se marcas diferentes para funções e papéis diferentes.
Esse vídeo apresenta a estratégia de se utilizar marcas diferentes para funções ou papéis comerciais diferentes.
Ou, em outras palavras, deve-se diferenciar as marcas para atingir segmentos de mercado diferentes de acordo com seu papel na estratégia comercial da empresa.
Nessa perspectiva a empresa pode possuir quatro tipos de marcas:
- Marca de Prestígio ou Estrela
- Marca de entrada
- Marca vaca-leiteira
- Marca de combate