Um dos principais cuidados que se deve tomar na gestão de uma marca, é não expô-la desnecessariamente, preservando toda a construção de valor que é feita ao longo do tempo.
E o modo de se fazer isso, é usando-se marcas diferentes para funções e papéis diferentes.
Esse vídeo apresenta estratégia de diferenciação das marcas de acordo com o nível hierárquico que elas representam na comunicação da empresa com o mercado.
Esses níveis podem ser divididos em quatro:
- Marca corporativa
- Marca de família
- Marca individual
- Marca de nível modificador